当前位置:首页 > 机器人 > Google的Area 120推出了Demand 以将数据驱动的见解带给音乐会发起人 > 正文

Google的Area 120推出了Demand 以将数据驱动的见解带给音乐会发起人

导读:谷歌已经取消了对其实验区120实验室新项目的限制,从而为现场音乐行业的粉丝提供大数据驱动的见解。这个平台被称为“需求”平台,旨在确定最佳的巡回演出场地,优化票价,加强现场

谷歌已经取消了对其实验区120实验室新项目的限制,从而为现场音乐行业的粉丝提供大数据驱动的见解。

AI人工智能网

这个平台被称为“需求”平台,旨在确定最佳的巡回演出场地,优化票价,加强现场演出的营销和赞助。为此,它使现场音乐行业的专业人士能够通过谷歌自己的平台访问聚合数据,包括谷歌搜索(通过谷歌趋势)和YouTube,以及来自第三方的专有数据,包括音乐行业贸易出版物《民意调查》(Pollstar)

简要回顾一下,谷歌在2016年推出了区域120孵化器,这是谷歌员工将不成熟的想法发展成更大的想法的中心。成功的“毕业生”包括旅游鸟,这是一个用于组织世界各地顶级旅游目的地的景点和旅游活动的网络应用程序,最初于2018年推出,几个月前,旅游鸟被并入谷歌的核心旅游产品最近120区的其他项目还包括Tangi,这是一个社交视频分享应用程序,专注于DIY帮助视频,上周正式发布

需求是帕拉格瓦伊什的手工作品,他曾在微软、斯图布和特斯拉等大公司工作,前摇滚鼓手尼克·特纳(Nick Turner)曾在音乐和数字行业担任多个职位。瓦希和特纳都在2018年加入谷歌120区,成为“永久创始人”

大数据

流从根本上改变了音乐产业,但不仅仅是音乐作为一种格式被消费的方式。例如,处理数据有助于定制音乐推荐,同时也改变了音乐创作的最初方式——艺术家们现在正在优化他们的歌曲以进行流式播放。然而,流媒体技术的出现带来的另一个巨大变化是,现场音乐正在寻求比以往任何时候都更健康,随着越来越广泛的音乐需求驱动的人们看到更多的艺术家自己。

但是艺术家如何知道在哪些城市表演,以及在哪些城市优化门票销售?同样,数据也有帮助,但是负责销售直播节目的代理通常只能有限地访问所有重要的历史和实时数据。这是需要解决的问题

特纳告诉VentureBeat:“在[的现场音乐行业,今天没有大数据在起作用。”“威廉·莫里斯·奋进(著名的天才经纪人[)只有他的艺术家的销售数据,而《活着的国家》有他的艺术家的数据。因此,每个人都在看他们自己的数据,但是没有任何东西可以将所有这些数据组合起来并以这种方式显示出来。“

”[要求的秘密是将数据与来自多个不同数据源的见解结合起来,”瓦希补充道。

需求将以尽可能低的产品(MVP)进入市场,该产品针对的是对艺术家的成功负责的任何音乐专业人士——无论是经理、代理人、推广人还是唱片公司。该产品大致分为四个核心要素,涵盖艺术家趋势、票价、发布效率和观众意见

在艺术家趋势方面,“需求”使用来自谷歌趋势的搜索数据,包括人们在谷歌各地区搜索的艺术家。然而,与其关注那些只搜索艺术家信息的人,不如关注那些关注艺术家信息的人。寻找特定艺术家的现场表演此外,可以添加四个相似的艺术家进行比较,以说明相对搜索行为,并查看“正常”或突出的内容。需求平台还将其与YouTube观看数据相结合,以进一步了解艺术家在不同地区的受欢迎程度。

音乐数据流确实可以显示某个地区某个艺术家的受欢迎程度,但对音乐会门票的积极搜索显示了它的真实意图,这使得这些数据特别有价值。YouTube观看数据(也按地区显示)有助于扩大艺术家需求的画面。

Vaish说:“就购买意图而言,听觉行为通常是相当被动的,而搜索行为非常具体,而且有购买意图“因此,我们的假设是,如果我们能够根据搜索和YouTube来组织对消费者利益和消费者需求的理解,并在人们对巡回演唱会做出非常关键的决定时向公众提供,这将对消费者产生积极影响。作为

的结果,负责哈里·斯泰尔斯的旅行社可以查看来自美国大约210个大都市的数据,并根据他们看到的模式和趋势选择他们最喜欢的旅游网站。

最终解决的问题,在过去十年左右的时间里,已经通过其他技术手段解决了。越来越多的乐队开始为演出筹集资金,因此,如果他们试图在某个特定地点获得一定数量的门票承诺,那么乐队就可以锁定音乐会并向歌迷收费——所有这些人都致力于在某个地方玩游戏,并在确定需求之前最大化收入。

需求平台最终实现了相同的目标,只是它使用从多个来源收集的大规模和大规模数据来制定旅行计划。

只是票证

需求平台的另一个主要方面。用户可以查看主要和次要(转售)市场的历史和实时门票销售数据。第三,旅游推广人或经理可以将他们的艺术家与同一地方的其他类似艺术家进行比较,看看他们的最低、平均和最高票价是多少,以及他们是否已经卖出了所有的门票。与

相关的是公告效率,它显示围绕艺术家门票销售公告的实时活动,并可用于影响营销、定价和其他规划活动。类似地,这可以与同一地点的其他相似艺术家进行比较。

使用这些数据,负责营销艺术家的人可以看到他们的票价是否与市场价格相差太远。他们可能会发现,对于艺术家来说,对特定的城市没有足够的兴趣。相反,如果有很大的需求,这可能意味着更多的约会时间。

促销活动

通过使用谷歌的数据,“需求”还可以帮助推广人员在他们的艺术家粉丝群中发布其他有价值的见解——这就是所谓的“观众见解”

例如,“需求”可以表明,歌手兼词曲作者利佐的典型粉丝通常对某个品牌(如耐克、时尚或维多利亚的秘密)比对美国全国平均水平更感兴趣。这为希望与合适的艺术家保持一致的艺术家和品牌打开了一个新的机会世界。在最初的MVP发布过程中,需求平台的这个元素仍然可以重复,但是它可以为赞助、产品投放等打开新的渠道。

Vaish解释说:“我认为我们目前可能还没有完全掌握许多不同的情况。””“你可以看到电视节目中的显示位置可能是一个很好的场景,或者一场特定的[体育比赛的半场表现有多好。对

的需求今天在一年一度的现场娱乐行业专业人士聚会“民意调查直播”上正式宣布。除了与Pollstar的数据许可合作,Demand还与Full Stop Management合作推出了今天的官方发布活动,其中包括分析知名艺术家的巡演日程,包括邦·乔维、魔力红和哈里·斯泰尔斯。

199 pollstar的母公司橡树园集团的首席执行官蒂姆·莱韦克说:“今天,这个行业已经改变了“需求的引入使业内人士能够更深入地了解艺术家在市场中的地位,提供新的广告和赞助数据,并预测旅游业的成败。“

需求的目标是各种规模的艺术家,从成熟的摇滚明星到独立的新贵,并且在开始时可以免费使用——长期商业模式尚未确定。

特纳说:“需求将成为现场音乐行业的‘最佳均衡器’。””“尽管最大的管理者、推广者和经纪人将有权使用该分析,但新的艺术家和较小的场馆所有者也将能够使用该分析。我们希望访问这些数据将在现场音乐领域培养新的艺术家和新的机会。“

最新动态